Balenciaga riuscirà a realizzare un ritorno di successo?

Piccoli gridi di "primavera" sulla collezione Resort 2024 di Balenciaga, un assortimento di pezzi scuri e avvolgenti che l'etichetta francese descrive come "un'osservazione del movimento metropolitano". (La maggior parte dei look evoca semplicemente l'abito oscurato del Met Gala di Kim Kardashian, ma ha abbassato qualche livello.) Nel piovoso film della campagna diretto da Mau Morgó, pubblicato questa settimana, le modelle adornate con trench imbottiti, gonne avvolgenti e abiti in pelle stivali a spillo sfrecciano davanti alla facciata del quartier generale parigino di Balenciaga, recuperando penny dal marciapiede e fermando i taxi: immagini della vita quotidiana della città.

Non è mai uno che si sottrae ai commenti sociali, forse Demna sta riposizionando la sua attaccata etichetta come lotta per la normalità dopo mesi di scandalo. L’ex messaggero dell’haute ha vissuto un anno difficile: gli stretti legami con Ye sono stati esaminati attentamente a seguito del suo pubblico antisemitismo e razzismo, e gli spettatori hanno affermato che una campagna disastrosa promuoveva la pedofilia. Nonostante le scuse pubbliche e le promesse di auto-recriminazione, le conseguenze furono rapide e devastanti. I TikTok di persone che distruggono i prodotti Balenciaga sono diventati virali, Kardashian ha condannato le scelte del marchio e le vendite sono crollate. Le etichette della moda spesso scherzano con gesti offensivi, ma il disprezzo di Balenciaga sembrava improvvisamente terribile.

Sono passati mesi, però, e sia il mondo dei social media che la macchina della moda sembrano essere andati avanti. Anna Wintour ha offerto a Demna un ramoscello d'ulivo al Met Gala di quest'anno, dove ha ospitato un tavolo per designer emergenti che altrimenti non avrebbero potuto permettersi i biglietti. Forse questo ha inviato segnali alla società madre Kering, che ha raddoppiato il suo impegno nei confronti del marchio vestendo il suo amministratore delegato, François-Henri Pinault, con uno smoking Balenciaga sul tappeto rosso di Cannes. Idem per Michelle Yeoh, Isabelle Huppert e Alton Mason, che hanno indossato Balenciaga senza intoppi. Il notoriamente schietto Diet Prada non ha nemmeno preso posizione.

Quindi è tutto perdonato? "Abbiamo visto in passato che gli incidenti mediatici hanno un impatto per due o tre trimestri e poi si normalizzano", ha detto al New York Times Luca Solca, analista del mercato dei beni di lusso, aspettandosi che Balenciaga si riprenda entro la fine del 2023. gli appassionati di moda hanno cercato di cancellare l'irascibile duo dietro Dolce & Gabbana per quasi un decennio con scarso successo. Wintour è stato determinante nel rimettere in piedi John Galliano dopo che uno sfogo antisemita da ubriaco lo aveva fatto licenziare dall'incarico principale di Dior. Clienti dalle tasche profonde, redattori di moda e stilisti frenetici non sempre condividono visioni del mondo progressiste e spesso sono fanatici di abiti di buon taglio, anche a dispetto dello status di fuorilegge percepito da un'etichetta.

Qui sta la sfida di Sisifo che Demna deve affrontare, le cui tendenze avanguardistiche hanno contribuito a coltivare una base di consumatori molto online che è iper-percettiva a qualsiasi traccia di ingiustizia sociale: ricreare la scintilla che ha spinto Balenciaga ai più alti livelli della moda senza pestare i piedi.

Secondo la critica Vanessa Friedman, tuttavia, ciò "richiede la combinazione alchemica di prodotti e desiderio [egli] una volta generato ribaltando tutte le aspettative e sfidando le idee stantie di 'bellezza' e 'lusso'", scrive. "Sebbene la collezione crociera contenesse qualcosa di tutto ciò, questi pezzi non sembrano più rivoluzionari. La magia che c'era una volta, quel senso di sfida gioiosa, liberatoria e assurda? Che non è ancora tornato."

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