Minions Rise of Gru Sparks #GentleMinions Meme Craze tra i maschi della generazione Z

Minions: The Rise of Gru deve ringraziare una demo sorprendente per aver acceso i fuochi d'artificio al botteghino del 4 luglio con una delle migliori aperture animate della storia: adolescenti maschi e giovani adulti maschi.

Il meme di TikTok #GentleMinions ha guadagnato forza durante il lungo fine settimana festivo mentre gli uomini della Generazione Z si sono presentati al cinema in giacca e cravatta e sciarpe - l'uniforme preferita del supercriminale Gru - per guardare l'ultimo capitolo della serie Cattivissimo Me. . Alcuni dei video pubblicati sui social media mostrano addirittura la folla che si inchina davanti ai Minion presenti nella hall.

"Questo è ciò che accade quando una generazione cresce con un franchise", afferma un insider vicino al film. Il presidente della Universal per la distribuzione nazionale, Jim Orr, ha aggiunto: "Il film sarà proiettato davanti a un pubblico molto vasto, così come alle famiglie e ai giovanissimi".

Secondo PostTrak, il 34% del pubblico del fine settimana di apertura aveva un'età compresa tra 13 e 17 anni, una percentuale insolitamente ampia tra gli adolescenti per un film d'animazione. Ciò si confronta con l’8% dell’ultimo titolo della serie, Cattivissimo Me 3, che ha debuttato nel 2017.

A ulteriore prova della mania dei #GentleMinions, il film più recente era quasi alla pari in termini di genere, con il 51% di donne e il 49% di uomini. In confronto, Cattivissimo Me 3 presentava una maggiore presenza femminile (55%).

Finora, quasi il 90% del pubblico di Illumination e The Rise of Gru della Universal ha meno di 25 anni, con il 25% dei partecipanti di età inferiore ai 12 anni.

Il film sta facendo la storia dell’era della pandemia con un debutto domestico di 125 milioni di dollari o più per il lungo fine settimana festivo dal venerdì al lunedì, inclusi circa 107 milioni di dollari per i tre giorni. Si tratta di gran lunga della più grande proiezione per un titolo per famiglie da quando è scoppiato il COVID-19 ed è una delle 10 migliori aperture di tutti i tempi per un film d'animazione di Hollywood.

"Il pubblico era più che ansioso di venire a vedere questo film", dice Orr. "È così gratificante vedere questo tipo di botteghino."

L’account TikTok ufficiale dei Minions, che ha sostenuto il movimento #GentleMinions, dice tutto sull’esplosione del meme negli ultimi giorni. L'account ha attirato 3 milioni di follower dal suo lancio 10 mesi fa, di cui 1 milione nell'ultima settimana.

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Gli esperti di marketing di Universal erano intenzionati a rendere il marchio interessante e rilevante e a dare la proprietà del franchising a coloro che erano cresciuti con il franchising. Sembrava aver funzionato, a giudicare dalle orde di maschi più giovani che hanno iniziato organicamente a travestirsi da Gru e ad apparire nei cinema locali.

Un teatro Odeon nel Regno Unito è arrivato al punto di affiggere un cartello che avvisava che avrebbe rifiutato l'ingresso a chiunque prendesse parte al meme e indossasse l'abito distintivo dopo che altri avventori si erano lamentati di comportamenti chiassosi, comprese segnalazioni non confermate di #GentleMinions che lanciavano banane al teatro. schermo e accendendo i sigari. Né la Universal né l'Illuminazione sembrano particolarmente preoccupate.

"[La Universal] è riuscita a infiltrarsi in questo gruppo", dice una fonte di marketing del film la cui voce è interpretata da Steve Carell, Taraji P. Henson e Pierre Coffin, tra gli altri. "Il marchio era abbastanza interessante da attirare la loro attenzione e diventare un meme."

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