Hot Takes: in che modo l'intelligenza artificiale influenzerà l'industria televisiva? —TVREV

ChatGPT e i suoi cugini hanno preso d'assalto il mondo quest'anno, introducendo il mondo alle meraviglie dell'intelligenza artificiale generativa e dei grandi modelli linguistici.

Sono stati anche mesi piuttosto selvaggi, poiché le persone, avendo acquisito familiarità con la tecnologia e ciò che può fare, stanno speculando su tutti i modi in cui rimodellerà diversi settori.

L’industria televisiva non è diversa – l’intelligenza artificiale è emersa come un problema nell’attuale sciopero della WGA – ma abbiamo scelto di concentrarci su casi d’uso più positivi, in particolare sulla pubblicità, nel nostro ultimo pezzo Hot Takes.

Ecco cosa hanno da dire i membri del nostro Circolo dei Leader di Pensiero TVREV:

Tony Marlow, CMO presso LG Ads Solutions, incentrato sul potenziale dell'intelligenza artificialeaumentare l’efficacia della pubblicitàaiutando a ottimizzare le campagne, qualcosa che sospetta possa accadere nel prossimo futuro.

Siamo sull’orlo di un boom di produttività senza precedenti, guidato dall’intelligenza artificiale generativa, di cui probabilmente non abbiamo mai assistito prima. Si prevede che questa crescita esponenziale dell’intelligenza artificiale porterà rapidi miglioramenti delle capacità solo nei prossimi 12 mesi, un’impennata che potrebbe cogliere molti di sorpresa poiché siamo più abituati a pensare in termini di modelli di crescita lineare.

Fondamentalmente, l’intelligenza artificiale promette di annunciare una nuova era nel regno della pubblicità. Promette la capacità di indirizzare e ottimizzare meglio le campagne pubblicitarie, migliorando così il coinvolgimento del pubblico e i tassi di conversione. Inoltre, la potenziale capacità dell’intelligenza artificiale di ottimizzare la messaggistica creativa e di assistere nella creazione di contenuti rappresenta un cambiamento trasformativo. Questo salto tecnologico non sta solo migliorando la produttività; sta riscrivendo le regole del gioco, ponendo le basi per una rivoluzione pubblicitaria incentrata su un'esperienza di visualizzazione personalizzata e interattiva.

Fondatore di ESHAP e noto cartografo dei media Evan Shapiroaveva una grande interpretazione delle paure cheL'intelligenza artificiale potrebbe presto scrivere il prossimo Ted Lasso.

Il timore che GenAI sostituisca gli autori televisivi e cinematografici è infondato. L’intelligenza artificiale non può replicare gli scrittori umani, perché l’intelligenza artificiale non resta sveglia la notte pensando alla sua relazione disfunzionale con i suoi genitori.

Joe Hirsch, Vicepresidente senior di Magnite, Innovazione e progetti specialilo ha sottolineato daaumentare l’efficienza e razionalizzare i processi,L’intelligenza artificiale può liberare gli esseri umani reali da fconcentrarsi su strategia, creatività e altri argomenti importanti,consentendo allo stesso tempo ad acquirenti e venditori la possibilità di farloottimizzare i CPMin tempo reale.

In un momento in cui il settore è in fermento intorno alle possibili applicazioni della tecnologia dell’intelligenza artificiale, è importante concentrarsi su come l’intelligenza artificiale può avere un impatto ora innovando per il futuro. L’intelligenza artificiale fornisce velocità, precisione ed efficienza, liberando il capitale umano per concentrarsi su aspetti come la strategia e la produzione creativa. L’applicazione di questi vantaggi alle previsioni potrebbe aprire nuove opportunità, in particolare in un ambiente dinamico con continui cambiamenti nella domanda e nell’offerta. Con le crescenti opportunità di annunci AVOD, FAST e live streaming, la capacità di prevedere gliavail in modo più accurato per ottimizzare i CPM in tempo reale sulla base di tali previsioni consentirà una migliore monetizzazione. La combinazione dell’intelligenza artificiale con offerte semplificate può massimizzare ulteriormente il valore, favorendo l’efficienza dei costi e la redditività.

Grant Parker, CRO di Mediaoceanha adottato le modalità con cui l’intelligenza artificiale generativa (in positivo)incidere sul processo creativo, aiutando con compiti diversi come la ricerca e la creazione di immaginii marchi e le agenzie investono più denaro nel loro prodotto creativocome un modo per distinguersi.

Non prevediamo che i più grandi inserzionisti del mondo trasferiscano le loro creatività a ChatGPT o DALL-E in tempi brevi. Ma esiste sicuramente l’opportunità di utilizzare l’intelligenza artificiale generativa per supportare il processo creativo. Il nostro ultimo rapporto di ricerche di mercato mostra che i principali casi d'uso di strumenti come ChatGPT sono il copywriting, l'analisi dei dati, le ricerche di mercato e la generazione di immagini. Poiché l'ottimizzazione dei media raggiunge un punto in cui il rendimento diminuisce a causa della deprecazione dei dati, vediamo che gli investimenti nella creatività diventano una priorità maggiore. Con Flashtalking, stiamo già utilizzando l'intelligenza artificiale per facilitare la formattazione e l'analisi delle creatività omnicanale. Se l’intelligenza artificiale generativa può contribuire a rendere la creatività più efficiente ed efficace, vedremo un’adozione costante nel tempo.